SC Bern «geht unter die Haut»

Verantwortlich für die neue Kampagne des SC Bern ist die Berner Agentur Republica. Als emotionales Key Visual wird ein athletischer Männerrücken mit der markanten Kratzspur einer Bärentatze gezeigt, unterstrichen mit dem Slogan «Geht unter die Haut» und dem Logo des Clubs. Die Idee: Der SCB ist so stark und allgegenwärtig, dass er den wahren Fan nicht nur an Spieltagen, sondern jederzeit und überall im Leben beschäftigt und begleitet: einmal SCB, immer SCB. Wer mit dem Virus SCB infiziert ist, ist sozusagen fürs Leben im positiven Sinn gebrandmarkt. Die visuelle Dramaturgie geht nicht minder stark unter die Haut: Sie schafft eine emotionale Analogie zwischen den menschlichen Charakterzügen der Marke SC Bern und den Anspruchsgruppen (Fans, Zuschauer, Werbepartner, Business-Kunden) und bringt die Markenwerte Leidenschaft, Dynamik und Spitzenleistung treffend auf den Punkt.

Auf diese Weise soll die selbstbewusste Positionierung der vergangenen Kampagne («Hier spielt Bern!») weiterentwickelt werden. Als 12-facher Schweizer Meister mit dem höchsten Zuschauerschnitt im europäischen Hockey setzt sich der SC Bern für einen hohen Stellenwert der Spitzensportkultur in der Region Bern und der gesamten Schweiz ein. Eine wichtige Rolle für den Erfolg des Traditionsvereins spielt dabei die sprichwörtliche Treue der Fans. Ganz bewusst legt die Kampagne deshalb das Gewicht auf die Zugehörigkeit zur SCB-Community. In einer zweiten Phase soll dann der Aspekt der Leidenschaft rund um die Uhr noch zusätzlich dramatisiert werden.

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