Westside: Neuer Auftritt für das Freizeit- und Einkaufszentrum

Nachdem Westside in den ersten zwei Jahren seit der Eröffnung 2008 kommunikativ das einzigartige Erlebnis zwischen Shopping und Freizeitgestaltung dramatisiert hat, geht es nun in die Tiefe des breiten Angebots. Im dritten Jahr der engen Zusammenarbeit zwischen Westside und Republica stehen konkret die Produkte – stellvertretend für Produktgattungen – sowie die fantastische Vielseitigkeit des Freizeit- und Einkaufszentrums im Fokus.

Die Vielfalt auf einen Nenner bringen

Die Herausforderung in der Westside-Kommunikation liegt im besonders hohen Anspruch an die Flexibilität und Deklinierbarkeit. Es gilt, völlig unterschiedliche Themen, Angebote oder auch Events und Promotionen innerhalb eines Impact starken Auftritts auf allen Kanälen in Erscheinung zu bringen. Um dieser Vielfalt und dem Absender dennoch ein auffälliges und rasch wiedererkennbares Gesicht zu verleihen, hat sich Republica einen der Kernwerte des Einkaufszentrums vorgeknöpft: Im Westside erhalten Konsumenten und Besucher alles unter einem Dach, und zwar entschieden mehr als anderswo. Denn im Westside trifft man sich nach der ausgedehnten Shoppingtour zum Beispiel bei asiatischen Leckereien, stellt die Einkäufe in normale oder gekühlte Schliessfächer, bevor man sich für den gerade passenden Film in einem der elf Kinosääle entscheidet. Oder man beginnt den Erlebnistag schon etwas früher mit Fitness oder beim Badespass. Alles unter einem Dach.

Der Rote Faden, der in Weiss daherkommt

Die visuelle Lösung von Republica kann als «Trendsetzkasten» bezeichnet werden, der im übertragenen Sinn einen Querschnitt durch das Westside-Angebot zeigt – formal angelehnt an die spektakuläre Architektur von Daniel Libeskind. Die einzelnen Kästchen innerhalb des grossen Ganzen bieten nun den Platz für alles, was Westside zu bieten hat. Das können Produktwelten sein, Shopping-Erlebnissituationen mit Personeninszenierungen – oder aber die Kästchen kommunizieren generisch die fünf Angebotsbereiche von Westside; also Shopping, Gastronomie, Kinos, Bad, Hotel. Im Westside selber wird das Konzept konsequent sicht- und erlebbar gemacht: Dreidimensionale «Trendsetzkästen» dienen als Inspirationsflächen, die verschiedene Produkt- und Dienstleistungs-Themen aufnehmen und die Konsumenten auf einen Trendweg durchs ganze Westside mitnehmen. Abgesehen von den primären Kommunikationsmitteln wie Plakaten und Inseraten sorgt der Trendsetzkasten auch im Westside Magazin sowie in Etappen auch im Web für eine starke visuelle Durchgängigkeit.

Mit Detlef D! Soost an die «Fashionation»

Der neue Westside-Auftritt feierte anlässlich der Frühlingskampagne 2011 seine glanzvolle Premiere. Unter dem Kampagnen-Titel «Fashionation» wurde speziell die Modekompetenz von Westside ins Zentrum gerückt. Zahlreiche Events und Promotionen, von der Farb- und Stilberatung über spezielle Schminktipps und -tricks sowie kleinere und grössere Modeschauen gehen im Westside über die Bühnen. Kernpromotion ist das „Ticket to Catwalk“: Zu jedem Einkauf erhalten die Kunden dieses Ticket, mit dem sie über den eigens konstruierten Catwalk laufen und mit etwas Glück attraktive Preise gewinnen können. Für die Hauptmodeschau am ersten Wochenende der «Fashionation» konnte mit Detlef D! Soost ein begnadeter Showmaster und „Antreiber“ gewonnen werden. D! verpasste den Models an einer öffentlichen Probe den letzten Schliff und sorgte zusammen mit seiner Partnerin Kate Hall sowie den Ex-Missen Amanda Ammann und Whitney Toyloy für den hohen Glamour-Faktor zum Auftakt der «Fashionation», die noch bis zum 2. April dauert. Bereits wenige Tage darauf werden die Trendsetzkästen auf Ostern getrimmt und schon steht ganz Westside im Zeichen der Familien.

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