MYCULTURE JUBILÄUMSPROJEKT

Auftraggeber:

Migros-Kulturprozent, Zürich

Auftrag/Ziel:

Bekanntmachung des Jubiläumsprojekts MyCulture.ch sowie Veranstaltungskommunikation.

Konzept/Kreativansatz:

MyCulture ist ein Crossmedia-Projekt erster Güte, das Republica von der Namensfindung und der Brandentwicklung über die klassische Kommunikation bis hin zum Direct- und Viralmarketing, der Web-Portal-Entwicklung und der Veranstaltungskommunikation umfassend betreut hat.

Anlässlich des 50-Jahr-Jubiläums hat das Migros-Kulturprozent zum grossen Wettbewerb aufgerufen, an dem junge Frauen und Männer (14 bis 20 Jahre) per Web-Plattform (www.myculture.ch) teilnehmen und während mehreren Monaten Projektideen in verschiedensten Sparten – von Dance, Sound und Theatre bis Arts&NewMedia – einreichen konnten. Die Gewinner wurden in den MyCulture-Camps von Fachleuten betreut und ihre Projekte zur Aufführungsreife gebracht.

Republica hat die Jugend direkt und unverblümt angesprochen und inspiriert: der Projektname MyCulture bringt die Thematik und den Verve der Zielgruppe auf den Punkt, die bunten Gedankenblasen als Logo(s) stehen für die Vielfalt des jungen Schweizer Kulturschaffens – und die Crossmedia-Strategie hat die äusserst heterogenen Zielgruppen erreicht.

Werbemittel:

Plakate, Inserate, Postkarten, Einkaufstaschen, Flyer, Mailings, Web-Portal, Veranstaltungskommunikation, Programmheft, Viral-Marketing

Einsatz:

Bis Juli 2007