Eine Stadt, ein Club, eine Haltung: «Bern Rules»
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Company Branding Creative Campaigns Digital Marketing
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Der Eishockeyclub SC Bern: Mit 17 Meistertiteln schweiz- und europaweit eine starke Marke.
Ein Auftritt, der Haltung sichtbar macht.
«Bern Rules» transportiert die starke Emotionalität des SCB. Damit wird im Markenauftritt Nähe, Stolz und Fantum sichtbar – über alle Teams hinweg.
Need
Ziel war die Entwicklung einer Dachkampagne, die Männer, Frauen, Nachwuchs, Fans und Partner einschliesst. Ergänzt werden sollte sie durch einen Markenauftritt, der zur Haltung des SCB passt und gleichzeitig flexibel einsetzbar ist – um Emotionen zu wecken, Angebote zu aktivieren und allen Teams Sichtbarkeit zu geben. Dazu gehört auch das erste Warmup-Dress der SCB Frauen, gesponsert und entworfen von Republica.
Der SCB ist ein Ort gemeinschaftlicher Erlebnisse. Die neue Kampagne zeigt das starke Fantum und unser Engagement wunderbar auf.
Solution
Im Zentrum der Arbeit stand Authentizität: nicht inszenieren, sondern hinschauen – in die Garderobe, auf die Ränge, übers Stadion hinaus in die Stadt. Aus dieser Beobachtung entstand folgender Insight: In Bern ticken die Uhren langsamer, dafür bewusster. Hier zählt nicht die Show, sondern die Haltung. Genau daraus leitet sich die neue Dachkampagne «Bern Rules» ab – ungeschriebene Gesetze, die Stolz, Nähe und echte Emotionen sichtbar machen. Umgesetzt wurde der Auftritt mit Bildern von Rob Lewis und Terence Du Fresne und einem klaren Bekenntnis zu allen Teams.
Wir haben bewusst nicht inszeniert, sondern dort hingeschaut, wo SCB gelebt wird. So transportiert die visuelle Sprache die SCB-DNA unverfälscht.
