Konzeption und Umsetzung der neuen UPZ-Karriereseite
Service
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Angebot
Employer Branding Workshops Website-Analyse
Kunde
Das Universitäre Psychiatrische Zentrum Bern (UPZ) ist das führende Universitätsspital für psychische Gesundheit im Kanton Bern.
Konzipiert und umgesetzt: die neue Karriereseite ist ein zentrales Recruiting-Instrument.
Mit der Fusion zum UPZ entstand auch eine neue Karriereseite: mehrsprachig, modern und gebaut, um Vision, Kultur und offene Stellen sichtbar zu machen.
Need
Aus der Fusion von UPD und PZM entstand das Universitäre Psychiatrische Zentrum Bern (UPZ). Beim strategischen Neustart spielte die Karriereseite als zentrales Recruiting-Instrument eine grosse Rolle: Sie macht Vision, Kultur und Entwicklungsmöglichkeiten sichtbar und unterstützt aktiv die Gewinnung neuer Talente.
Ziel war eine moderne, professionelle und mehrsprachige Plattform, die das UPZ als führende Arbeitgeberin im Bereich Psychiatrie klar positioniert und als wirkungsvolles Instrument für Lead-Generierung und Recruiting dient.
In der Konzeption waren drei Dinge für uns zentral: hohe Nutzerfreundlichkeit, schnelle Conversionwege zu den offenen Stellen und gute Trackingmöglichkeiten. Auf Basis der neuen Brand haben wir einen Auftritt geschaffen, der frisch daherkommt, authentische Einblicke bietet und vor allem performt.
Solution
Konzeption
In Workshops entstanden Personas und Employee Journeys für jede Berufsgruppe des UPZ. Daraus entwickelten wir ein Big Picture, unter dem die Karriereseite Schritt für Schritt wachsen kann: Die erste Etappe zeigt bereits alle Berufsfelder, mit inhaltlichem Fokus auf die Pflege. Weitere Etappen sollen alternative Zugänge und dialogorientierten Content beinhalten. Die Karriereseite ist zweisprachig (DE und FR) aufgebaut, über Schnittstellen an bestehende Systeme angebunden und so optimiert, dass sie über die klassische Suche, GEO und die KI-Suche gefunden wird.
Design & Content
Das Screendesign für Desktop und Mobile baut auf der neuen Brand auf und wird durch eine weitere Farbe, Schrift und mehrere neue Module ergänzt. Für Nutzerführung und Inhalte haben wir die Perspektive gewechselt: weg von der Absender-Denke, hin zur Nutzerdenke, damit Interessierte schnell finden, was sie suchen. Und schnell den Weg zur Bewerbung antreten.
An dieser Stelle: ein grosses Merci an diff für die technische Umsetzung.
Der Arbeitgeberauftritt durfte etwas emotionaler und verspielter werden, daher haben wir für die Employer Brand zusätzlich ein Zartrosa und die Schrift Clash Display kombiniert. Interaktive Module sorgen nicht nur für eine moderne UX, sondern auch einfach für Freude beim Bedienen.
In nur vier Monaten haben wir gemeinsam eine Karriereseite realisiert, die intern wie extern durchwegs positiv aufgenommen wird. Zur Lancierung starteten wir direkt eine erste Kampagne und können erfreulicherweise direkt einen deutlichen Anstieg in den Bewerbungen feststellen.
